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直销转型外资企业大限将至 安利等痛苦等待发牌
时间: 2022-05-13

  1998年6月,在传销被全面禁止两个月之后,经国家批准,雅芳、安利、完美、玫琳凯、日晖、尚赫、富迪、百美、特百惠、娜丽丝等10家外资企业被允许以“店铺+雇佣推销人员”形式继续开展经营活动,这就是著名的10大外资直销转型企业。

  去年,《直销管理条例》正式实施之后,国家对转型企业也做出了具体的规定,即他们将有一年时间用于调整和申请牌照,在此期间,企业可以继续沿用“店铺+雇佣推销人员”的销售模式,而最后的期限是2006年11月30日。

  业内人士认为,自1998年以来,由于10家外资直销企业一直保留着“转型资格”,导致了事实上的“超国民待遇”。而转型期的结束意味这种“超国民待遇”的终止。“12月后,大家都在同一起跑线上,这对内资企业来说还是比较高兴的。”直销研究专家王万军表示。

  据了解,转型大限过后,随着牌照发放增多,直销企业将分成两个明显的阵容:获牌直销企业与未获牌直销企业,将不再存在外资转型企业这一中间状态。从事直销活动谁合法谁不合法,可谓渭泾分明。

  业内人士认为,“转型资格”终结后,执法的双重标准也不复存在。在打击传销行动的同时,那些没有获得直销牌照的企业所从事的“直销业务”将会遭受制裁和整顿。一方面,这是维护法规尊严的需要;另一方面,这也是给获得牌照的企业创造一个公平市场环境的需要。

  据商务部网站公布,迄今为止,仅有辽宁蚁力神、南京中脉科技、新时代健康3家内资直销企业取得了直销牌照。“现在,我们根本无法和转型企业比拼。不过,‘大限’到来后,我们会很有信心,毕竟彼此是处在同一起跑线上了。”国内某直销企业的高层如是说。

  目前,除了雅芳拿到第一张直销执照外,十大转型企业中仅上海富迪健康科技公司不久前意外获得执照。

  “政府对外资转型企业是否发牌的处理很谨慎。目前正在紧张地审核企业的申请材料,平衡来自各方面的压力和综合考虑各种利弊因素。”资深直销专家胡远江说。根据商务部对直销审批“成熟一家、批准一家”的原则,业内人士估计,直销牌照的发放在今年年底不会出现井喷现象。在大限来临之前,到底谁能拿到牌照?无疑,外资转型企业为此处于痛苦地等待之中。

  根据相关规定,届时未能领牌的企业将不能再以直销企业的身份和模式运作,否则将按照《直销管理条例》进行查处。这些转型企业将和内资企业享受同等待遇,要么继续等牌,要么停止现行的直销业务。

  在申领直销牌照的最后冲刺阶段,安利、完美等公司都很低调,不愿意对此发表任何看法。业内人士透露,虽然至今为止,安利、完美、玫琳凯还未拿到直销牌照,但安利、完美、玫琳凯已在商务部网站上发表声明。显然,这3家企业在大限之前还有希望拿到牌照。而日晖和尚赫并未向商务部递交类似声明。根据商务部之前发牌惯例,已拿牌企业均在商务部网站上发表了声明。“日晖和尚赫要在大限前拿到牌照的希望简直太小了,毕竟至今他们仍未发表声明。”业内人士表示。

  据了解,现在还没有拿执照的8家转型企业中,安利在4月份推出革新方案并进入商业模式的整改,完美在筹备专卖店改造服务中心等运作方案,玫琳凯推出了“员工制”,日晖也运作“千店工程”。而特百惠、百美、0366港妹图库图,娜丽丝等已经基本退出直销。业内人士估计,安利可能在“最后一刻”领取牌照,其他的企业则难以估测。

  “在这样一个历史关头,尚未获牌的企业应该‘一颗红心、两手准备’。无论能否获得直销牌照,对于企业来说,12月1日之后的经营模式都必然做出相应的调整。”直销专家胡远江说。

  他认为,调整的方向,首先是使企业的经营、管理建立在合法的基础之上;其次,要在这个合法的平台基础之上,保证企业的继续发展,起码要保持住相应的稳定,以便为企业下一步的战略调整赢得时间;第三,企业应该在各方面加大申牌的力度,在充分领悟《直销管理条例》的基础上,检索企业在各方面是否规范、认真总结牌照没有发放的原因,并充分做好与政府主管部门的沟通、交流工作,这样企业才能对自身的不足与缺陷做到心中有数。

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